Aprenderás a desarrollar, gestionar y medir campañas de publicidad y comunicación interactiva en internet y otros medios digitales.

Gracias a este Curso Especializado, aprenderás a formarte de manera amplia, profunda y rigurosa en las nuevas formas de hacer publicidad en un entorno digital; un entorno donde audiencias millonarias consumen más información y durante más tiempo que en otros medios más “convencionales”.

A lo largo del curso conocerás en profundidad qué oportunidades, estrategias, técnicas, medios y formatos te permiten hacer publicidad eficaz en entornos digitales, así como las métricas On line que te permiten medir y analizar los resultados en un entorno digital. Aspectos como planificación de medios digitales, conocimiento de medios y formatos más importantes(Internet, móvil y TV interactiva), formas de generar notoriedad, tráfico y leads (affiliate marketing, SEM, PPC, ...) se estudiarán desde un punto de vista eminentemente práctico.

Conocerás en detenimiento al nuevo consumidor digital y cómo se puede utilizar Internet para tener tomado el pulso a tu marca y a la competencia (monitorización de opiniones, posts, noticias, etc.), así como identificar tendencias sociales y de consumo.

Para ello, se realizan una serie de talleres completamente prácticos y específicos a lo largo del programa:

• Creatividad On line: conseguir resultados brillantes, de manera brillante.
  
• SEM: campañas de principio a fin.
  
• Creación y optimización de landing pages.
  
• Creación de emails.
  

Con una duración de 60 horas, aprenderás de profesionales especialistas en activo y líderes del sector, quienes compartirán sus conocimientos por medio de casos, ejemplos y ejercicios durante las sesiones del programa.

Como alumno del Curso Especializado, contarás en todo momento con el apoyo de un Aula Virtual, a través del cual tendrás acceso a recursos de ayuda para un mejor aprovechamiento del curso: documentación extensa, vídeos, foros, posibilidad de preguntar a los ponentes más allá del aula física, ...


Titulación:

Diploma del Curso Especializado de Publicidad Digital otorgado por ICEMD-ESIC.

Este curso está especialmente concebido para los profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad dentro del marketing interactivo, la publicidad digital y el marketing relacional:

• Responsables de Internet y Comercio Electrónico.
  
• Responsables de las áreas de Marketing y Comunicación.
  
• Directores y Jefes de Marketing.
  
• Jefes de Producto.
  
• Responsables de Gestión de Clientes.
  
• Responsables de Publicidad.
  
• Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.
  
• Profesionales de agencias interactivas.
  
• Profesionales de marketing relacional.
  
• Empresarios y directivos de PYMES.
  

El objetivo principal del curso es preparar al asistente a gestionar la publicidad de marca, la comunicación interactiva y las RR.PP. a través de los medios digitales, y los emergentes medios sociales.

Objetivos específicos:

• Entendimiento del mercado de la publicidad On line.
  
• La nueva planificación de medios: cómo planificar y contratar medios digitales.
  
• La negociación con los medios y agencias.
  
• Cómo medir los resultados en Internet.
  
• Las Claves de la Creatividad On line, con un taller específico: Cómo conseguir resultados brillantes de manera brillante en un entorno online.
  
• La inversión y optimización en buscadores SEM, con el taller: Creación de campañas en Adwords.
  
• Taller específico de optimización de landing pages.
  
• Nuevas formas de publicidad digital: display, rich media, affiliate marketing, mobile marketing. Con un taller específico de creación de emails.
  
• Geolocalización e Internet TV.
  

PROFESORADO PROFESIONAL Y ESPECIALIZADO:

El curso está impartido por una selección de los más destacados profesionales practicantes de la actividad de marketing relacional, directo e interactivo, intensos usuarios de las disciplinas que imparten. Este hecho garantiza que el programa responde y se adecua a la realidad de la actividad y de las necesidades empresariales actuales. En cada Curso Superior hay un Tutor, un profesional responsable de la coordinación del programa.

La duración del Curso Especializado es de 60 horas.


AULA VIRTUAL:

Las clases presenciales del curso están apoyadas por el Aula Virtual: un espacio exclusivo y personalizado para compartir con el resto de los compañeros y profesores los conocimientos adquiridos durante las sesiones, enriqueciendo así la formación presencial con la práctica digital.

A través del Aula Virtual, como alumno del Curso Especializado de ICEMD-ESIC tendrás acceso a funciones como:

• Consultas y preguntas a los ponentes y tutores sobre las materias impartidas.
  
• Acceso a la documentación técnica, parte de las sesiones, y documentación extensa de apoyo en formato digital.
  
• Títulos de bibliografía y url's de lectura obligatoria y recomendada. Recursos de apoyo como vídeos, e-books, etc.
  
• Foros temáticos como espacio de comunicación con el resto de compañeros de clase, para profundizar en las materias vistas fuera de las sesiones y poder compartir conocimientos, y en definitiva completar la formación recibida presencialmente.
  
• La oportunidad de evaluar las ponencias y los profesores, hacer seguimiento de su asistencia, recibir los resultados de los exámenes, y comunicar con la dirección del Curso y con el equipo ICEMD.
  

DOCUMENTACIÓN:

Como participante del curso contarás con:

• Documentación impartida en cada sesión, desarrollada por el profesor correspondiente, en soporte papel en la carpeta correspondiente y en formato digital en el Aula Virtual.
  
• Documentación de desarrollo en formato digital a través del Aula Virtual. Esta documentación es realizada por un experto de la materia que se imparte, y supone una enorme ayuda para el auto-estudio y un mayor aprovechamiento de las sesiones presenciales.
  
• Bibliografía y URL´s de lectura obligatoria y recomendada para completar la formación.
  

PUESTA EN PRÁCTICA DE LO APRENDIDO:

Al finalizar el curso, los alumnos realizarán un examen tipo test sobre la materia aprendida en el curso a través del Aula Virtual, con corrección inmediata y soluciones comentadas.


EVALUACIÓN:

Así como como alumno eres evaluado, también podrás evaluar las sesiones del curso, lo que nos servirá para mejorar día a día la calidad de nuestra formación y tu satisfacción con la formación recibida.

1.- La planificación y contratación de medios digitales:

• Principales actores del mercado publicitario online.
  
• La Planificación de campañas digitales integradas: cómo conseguir el máximo ROI.
  
• Cuadro de mando de control de inversión publicitaria.
  
• Negociación y compra de campañas.
  
• Principales herramientas de planificación.
  
• Aspectos básicos legales a tener en cuenta.
  

2.- Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los medios digitales:

• Las Herramientas de medición:
  
  
  
  • Herramientas externas.
    
  • Herramientas internas de medición.
    
  
  
• El cuadro de resultados:
  
  
  
  • Técnicas de pre-test de canales y medios.
    
  • Técnicas de pre-test de formatos.
    
  • Comparativa de resultados.
    
  
  
• Mejorando las métricas:
  
  
  
  • Segmentación de públicos objetivo.
    
  • Variables externas de enriquecimiento.
    
  • Seguimiento interno de nuevos clientes.
    
  
  

3.- TALLER - Creatividad On Line: Cómo conseguir resultados brillantes de manera brillante en un entorno online:

• Los secretos de escribir cartas.
  
• Titulares que atraen la atención.
  
• Titulares Teasers versus titulares beneficio/oferta.
  
• Las palabras más potentes del marketing directo.
  
• La credibilidad al poder.
  
• No sólo es qué digo sino cómo lo digo.
  
• Edición y corrección.
  
• La oferta: la parte fundamental de cualquier acción de marketing directo.
  
• El producto no es la oferta.
  
• Añade un plus a tu oferta.
  
• Aceleradores: no dejes para mañana lo que puedas hacer hoy.
  
• Elimina miedos: objeciones y garantías.
  
• Imágenes más poderosas que los textos.
  
• El uso de las ilustraciones.
  
• Imágenes que informan.
  
• Cómo añadir dinamismo con el diseño.
  
• El uso del color y sus emociones.
  
• La elección de tipografías.
  
• La jerarquía: qué es importante y qué no.
  
• Diagramación: cómo se coloca todo.
  

4.- Search Engine Marketing (SEM). Planificación, ejecución y medición de campañas SEM:

• Marketing de Buscadores: Herramientas, Métodos y Conceptos:
  
  
  
  • El papel de las Keywords.
    
  • Análisis interno y externo para la identificación de Keywords.
    
  • Keywords Short Tail genéricos con volumen alto vs. Keywords Long Tail.
    
  • Herramientas para generar la lista de palabras clave.
    
  • Keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta,…
    
  • Análisis de costes permitidos según objetivos .
    
  • Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear tráfico proyectado con costes.
    
  • Subastas de Keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas.
    
  
  
• Conversión de tráfico a tráfico cualificado:
  
  
  
  • La importancia de las landing pages.
    
  • Estrategias y tácticas para optimizar las landing pages.
    
  
  
• Métricas de tráfico y conversión.
  
• Gestión de proyectos SEM.
  

5.- TALLER - SEM: Crea tu propia campaña SEM de principio a fin y practica las principales técnicas.

• Creación de cuenta Google Adwords.
  
• Generación de Keywords.
  
• Estrategia de pujas.
  
• Métricas.
  
• Optimización.
  

6.- TALLER - Puesta en práctica de las técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages:

• La landing page: qué es y para qué sirve?
  
• De la web-catálogo a la web-comercial.
  
• Tres objetivos: conversión, conversión, conversion.
  
• Analytics y los sales funnels.
  
• AIDA, titulares, beneficios, ofertas y otras técnicas de eficacia probada.
  
• Usabilidad Web, interactividad y motivación de la respuesta.
  
• Herramientas web para detectar oportunidades de mejora.
  
• Caso práctico: Briot Weco - biseladoras ópticas y equipos de optometría.
  
• Copy y arte en la landing page.
  
• Split test A/B y test multivariable.
  
• Caso práctico: Voices.com y otros ejemplos.
  
• Google Website Optimizer.
  

7.- TALLER - Creación de emails: paso a paso, desde la fase estratégica hasta la revisión de resultados de la campaña del e-mailing.

• Fases de creación de un email.
  
• A quién: listas propias y externas.
  
• El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías…
  
• El cómo:
  
  
  
  • Elección de formato: ¿concierto para una nota?
    
  • Estructura: AIDA aplicada al e-mailing.
    
  • Redactando la línea del “Asunto”.
    
  • La gestión del “De:” y el Permission Marketing.
    
  • Redactando el body o cuerpo del e-mail.
    
  • ¿Corto o largo? El principio de ambigüedad.
    
  • Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue.
    
  • La parte gráfica del e-mail.
    
  
  
• El cuándo enviarlo y la frecuencia de envíos.
  
• Métricas y tests en el e-mail.
  
• El caso particular de las news-letters.
  
• La maravilla de los auto-responders: series de e-mails que derriban murallas.
  

8.- Display Advertising y Rich Media:

• Medios, formatos y soportes.
  
• Tecnologías y técnicas para lograr “seducir” y que hagan click through.
  
• La importancia de la landing page.
  
• Herramientas y métricas.
  

9.- Affiliate Marketing:

• Identificación de Redes Afines.
  
• Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines.
  
• Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad, ...
  
• Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing.
  
• Principales métricas de Affiliate Marketing.
  
• Planificación y negociación de acuerdos.
  

10.- Mobile Marketing:

• Entendimiento del medio: Hacia la movilidad total. Evolución, herramientas y usos.
  
• La comunicación directa en el mapa general de la movilidad.
  
• Las capacidades del móvil.
  
• Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.
  
• Planificación de la estrategia de comunicación móvil.
  
• Establecimiento de los objetivos de la campaña móvil.
  
• Tipos de campañas según objetivos.
  
• Internet Mobile: Internet Mobile vs. Mobile Portals.
  
• Procesos de Internet Mobile.
  
• Modelos de negocio para Internet Mobile: Premium, Third Party Billing, WAP y Web Billing.
  
• Mobile AdServer: La publicidad en Internet Mobile.
  
• Caso práctico: Creación de una aplicación global.
  

11.- Publicidad Digital y la Geolocalización: de lo universal a lo local:

• Geotags que son y para qué sirven.
  
• La web geográfica.
  
• Aplicaciones geográficas.
  
• Google Maps y sus aplicaciones y publicidad.
  
• Geolocalización en el teléfono, clasificados, recomendaciones locales, directorios, ...
  
• Comunidades y Redes Sociales locales.
  
• Aplicaciones que integran webs, geotaging y móvil.
  

12.- Publicidad en Internet TV:

• La publicidad en televisión en Internet.
  
• Integración de contenidos multiplataforma.
  
• Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización.
  
• TV Mobile.
  

Algunos miembros del claustro de profesores:

D. Christian Palau Sanz, Director de Fotocasa (Anuntis inmobiliaria).
D. David Tomás Jodar, Director General de Cyberclick Agent.
D. Gorka Garmendia, Creativo y consultor de marketing directo / interactivo de gorkagarmendia&asociados.
D. Ignacio Franch Pato, Director General Internacional de Antevenio.
D. Javier Recuenco, Team Leader Agencies de Zanox Hispania.
D. Juan Antonio Colom Zubizarreta, Sales Manager Publicidad Movistar Imagenio de Telefónica de España S.A.U.
D. Pablo Peñalba Zurita, Gerente Mobile Solutions de Vodafone ES.
D. Pedro Miguel Muñoz Sánchez, Bussines Development Manager de HI-MEDIA.
D. Rafael Jiménez Valderramas, Director de Desmarkt.

*Claustro sujeto a posibles modificaciones.

Dirección: Eduardo Molina Fajardo, 20 18014 Granada

Días: Del Viernes, 1 de Junio de 2012 al Sábado, 14 de Julio de 2012

Horario. Formato Executive: Viernes de 16.30 a 21.30 horas Sábados de 09.00 a 14.00 horas

Total Horas: 60 horas lectivas

Precio: 1.500,00 €

Notas: Acción formativa Bonificable a través de la Fundación Tripartita. Solicite más información en ESIC.
Antiguos Alumnos de ESIC e ICEMD, consultar condiciones especiales

Cancelación: Si la persona no pudiera asistir, deberá comunicarlo a ESIC. Si dicha cancelación se notifica siete días hábiles antes del inicio del programa, se devolverá el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podrá sustituir por otra persona sin coste adicional.

Alojamiento: ESIC mantiene acuerdos con distintos hoteles para facilitar el alojamiento de los asistentes.