El crecimiento del sector deportivo, tanto en su consumo como en el desarrollo de eventos y presencia mediática, es una realidad palpable.

A ello se ha sumado una coyuntura favorable debido a que del deporte nacional se encuetra en su momento más exitoso de todos los tiempos.

Este escenario ha provocado una demanda de servicios y de productos que piden un nivel especializado de la gestión de la comunicación y del marketing, con profesionales preparados para responder a este desarrollo y exigencia del sector.


FACTORES CLAVE:

Es importante diferenciar entre marketing deportivo y marketing del deporte, siendo el CURSO ESPECIALIZADO EN MARKETING DEPORTIVO un curso que contempla todos los puntos de vista de los distintos actores que forman parte de este sector, tanto deportistas, agentes, clubes e instalaciones deportivas, como empresas públicas o privadas que utilizan el poder de comunicación del deporte dentro de sus estrategias de marketing.

Es un ambicioso programa diseñado para capacitar y dotar de habilidades de gestión de marketing y comunicación a profesionales para acometer proyectos en el entorno deportivo de forma integral tanto a nivel local, nacional y/o internacional.

Los contenidos académicos, su estructura y metodología, sus casos prácticos y un claustro formado por profesionales, directivos, gestores y docentes de alto nivel y de reconocido prestigio en el mundo del deporte, hacen que sea un programa único en el mercado.

Profesionales del marketing, la comunicación y el deporte que busquen una especialización o actualización profesional:

• Directores, responsables y profesionales de marketing, comunicación y patrocinio de empresas y organizaciones públicas o privadas.
  
  
• Directores, ejecutivos, gestores y profesionales de instituciones, clubes e instalaciones deportivas.
  
  
• Gestores de eventos deportivos en todos sus niveles.
  
  
• Licenciados y graduados en carreras del entorno empresarial, la comunicación y el deporte, que deseen una especialización dirigida al marketing deportivo.
  

Ofrece un contenido y una formación que permite alcanzar los siguientes objetivos:

• Detectar las oportunidades de actuación de marketing y comunicación en el entorno deportivo, respondiendo con desarrollos creativos y eficaces.
  
  
• Crear actividades y proyectos con la elección de las herramientas y canales adecuados para la obtención del máximo retorno.
  
  
• Adquirir las capacidades para plantear la actividad del marketing y la comunicación en el entorno deportivo de una manera integral con una visión 360º.
  

Explicación aplicativa: Comprensión de conceptos en base a referencias y experiencias reales.

Adecuación didáctica: Explicaciones y ejemplificaciones adaptadas a distintos escenarios profesionales a nivel cuantitativo, geográfico y disciplinar.

Casos de éxito: Complementariamente a la explicación se expondrán casos de éxito en distintos niveles de implementación y diversidad de entornos.

Uso de material de ejemplificación: Uso didáctico de propuestas, campañas, planes, materiales y elementos audiovisuales.

1.- DEPORTE - MERCADO Y SOCIEDAD:

• Deporte y sociedad: papel y consumo:
  
  
  
  • Agentes, públicos y hábitos.
    
  
  
• El sector deportivo:
  
  
  
  • Escenarios.
    
  • Aspectos económicos y de explotación.
    
  
  

2.- MARKETING Y DEPORTE:

• Marketing en el deporte y marketing deportivo.
  
• La investigación y los análisis de mercado:
  
  
  
  • Técnicas de investigación.
    
  
  
• Marketing estratégico y planificación.
  
• Responsabilidad Social Corporativa en el deporte:
  
  
  
  • Marketing social y "Green Marketing".
    
  
  
• Explotación de productos y servicios en el deporte:
  
  
  
  • Branding, licensing y merchandising.
    
  • Gestión comercial de productos y servicios deportivos.
    
  
  
• Medición de resultados y análisis de retornos.
  

CASO PRACTICO / SESION ESPECIAL MARKETING DEPORTIVO.


3.- PATROCINIO:

• Patrocinio deportivo:
  
  
  
  • Patrocinio y mecenazgo.
    
  • Escenarios de implementación: entidades, deportistas y eventos.
    
  • Herramientas y explotación de patrocinios: soportes, canales y naming.
    
  
  
• Management deportivo:
  
  
  
  • Representación y agentes.
    
  • Derechos de imagen:
    
    
    
    • Explotación.
      
    
    
  
  

CASO PRACTICO / SESION ESPECIAL COMUNICACIÓN Y EVENTOS.


4.- COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE:

• Comunicaciones de marketing y corporativas:
  
  
  
  • Publicidad en el deporte.
    
  • Relaciones públicas.
    
  • Comunicación de crisis y especializada.
    
  
  
• Deporte y mass media:
  
  
  
  • Cobertura y audiencias.
    
  • Gestión de derechos: venta y distribución.
    
  
  
• Relaciones con los medios:
  
  
  
  • Gabinete de prensa.
    
  • Seguimientos y retornos.
    
  • Periodismo deportivo.
    
  
  
• Comunicación digital en el deporte:
  
  
  
  • Soportes y plataformas digitales en el deporte.
    
  • Redes Sociales y entorno deportivo.
    
  • Estrategias de marketing online.
    
  
  

5.- GESTIÓN INTEGRAL DE EVENTOS DEPORTIVOS:

• El evento deportivo como producto y servicio:
  
  
  
  • Trascendencia social y empresarial.
    
  • Explotación y unidades de negocio.
    
  
  
• Planificación, implementación y gestión de un evento deportivo:
  
  
  
  • Creación y planificación de un evento deportivo.
    
  • Gestión e implementación de un evento deportivo.
    
  
  
• Comunicación 360º en un evento deportivo:
  
  
  
  • Marketing, comunicación y comercialización de un evento deportivo.
    
  • Mass media.
    
  • Retornos.
    
  • Relaciones públicas y protocolo de un evento deportivo.
    
  
  

6.- ASPECTOS FINANCIEROS Y DE RECURSOS HUMANOS.



PONENTES:

D. Antonio Lacasa y Blay (Director del Programa)

Técnico en Publicidad y Relaciones Públicas, CEU. Máster in Business Communication MBC, Corporación Multimedia, Missouri Columbia University. Máster MDC en Marketing y Dirección Comercial, ESEM. Diplomado MGC en Marketing y Gestión Comercial, ESEM. Diplomado en Producción Audiovisual, CEV.

Actualmente desarrolla, gestiona e implementa planes estratégicos integrales, campañas y proyectos de marketing y comunicación así como actividades y eventos de divulgación y formativos como Executive Consultant & Owner en AL< COM.

Con larga experiencia en la comunicación, el marketing deportivo y de entretenimiento, ha desarrollado su labor profesional en la Dirección de Comunicación y Marketing de empresas e instituciones como Niepper N-COM, Unipublic (Grupo Antena 3TV) como Director de Comunicación y Prensa de Vuelta a España y Vuelta Junior, Warner Bros. Park como PR Manager, Jefe de Prensa del Mundial de Gimnasia Rítmica 2001, Coordinador General de los Campeonatos Mundiales de Ciclismo 2005 y Coordinador General de la Gira MegaCracks! Tour Futsal.

Autor del libro “Gestión de la Comunicación Empresarial”. Medalla de Oro de la Escuela Internacional de Protocolo y ha sido premiado con la “Mención de Honor” por la Escuela de negocios ESERP.


D. Jorge de Sebastián Pérez Manglano

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, especialidad financiación, (Bachelor of Business Administration in Finance), Universidad Saint Thomas, Miami, Graduado con Honores Cum Laude. Máster en Comunicación y Publicidad, ACM (Asociación de Centrales de Medios).

Internatinal Development & Media Manager de Unipublic, gestionando la dirección de desarrollo internacional y medios para la Vuelta Ciclista a España, así como la gestión de otros productos y eventos asociados.

Comenzó su carrera profesional en la Cámara de Comercio Española en Miami para después pasar a la delegación de IFEMA en la misma ciudad como subdelegado para USA y Canadá.


D. Andrés Rodriguez Castelao

Licenciado en Ciencias Políticas y Sociología, Universidad Complutense de Madrid. Máster en Gestión, Dirección y Administración del Deporte, Comité Olímpico Español y Universidad Complutense de Madrid.

Jefe de Patrocinios de Santa Mónica España, empresa que ostenta entre otros, los derechos del Programa de Patrocinios de la Real Federación Española de Fútbol, y más concretamente de la Selección Absoluta y Sub 21 de Fútbol, así como los derechos audiovisuales.

Anteriormente fue Director del Campeonato de España y del Mundo de Voley Playa y de Mountain Bike. Director de Marketing de Deportpublic. Comercialización del Programa de Patrocinios, así como Director de la Vuelta Junior y adjunto a las Relaciones Institucionales de Unipublic.


D. Julio García Mera

Licenciado en Periodismo, Universidad Complutense de Madrid. Máster en Gestión de Organizaciones Deportivas, Universidad de Castilla La Mancha.

Director Deportivo del equipo de Fútbol Sala Inter Movistar. Columnista del Diario Marca, colaborador de Radio Marca y comentarista de Telecinco y Eurosport. Secretario General de la Asociación de Deportistas. Socio fundador de la Asociación de Gestores Profesionales, de la Asocicación de Jugadores de Fútbol Sala y de la Mutualidad de Deportistas Profesionales.

Ha sido jugador de Fútbol Sala del Inter Movistar de 1989 al 2007, siendo internacional en 115 ocasiones con la Selección Nacional de Fútbol Sala, teniendo en su haber un nutrido palmarés de premios internacionales. En 2006, el CSD le concedió la Medalla de Plata de la Real Orden del Mérito deportivo.

Autor de varios libros, docente en la Universidad Rey Juan Carlos y colaborador de la Editorial SM.


D. Gerardo Correas Sánchez

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Oviedo. Máster Técnico Fiscal, Instituto Universitario de Empresa. Censor Jurado de Cuentas, Estudios Jurídicos.

Presidente de la Escuela Internacional de Protocolo. Presidente de la Revista Internacional de Protocolo. Director Gerente del Instituto de Estudios de Protocolo. Miembro del Comité Organizador del Congreso Internacional de Protocolo. Vocal y Miembro Fundador de la Junta de la Organización Internacional de Ceremonial y Protocolo, desarrollando parte de su labor como Consejero delegado en todas las instituciones en las que participa la EIP.

Especialista en el desarrollo de eventos y en el protocolo deportivo, participó en la organización de los Juegos del Mediterráneo 2005, en diversas Copa Davis y ha sido Director de Protocolo del Eurobasket 2007.

Imparte clases como profesor titular de la Escuela Internacional de Protocolo en las asignaturas de Técnicas de Organización de Actos, Protocolo en la Empresa y Nuevas Tecnologías aplicadas al Protocolo.


D. Vicente de Pablo

Licenciado en Derecho y Diplomado en Economía, Universidad de Deusto. Máster en Marketing y Gestión Comercial.

CEO de Makemyday, trabajando para compañías como Sony Music, Warner y diversas oficinas de management, llevando a cabo el desarrollo online de algunos de los artistas más populares de nuestro país.

Acumula una gran experiencia en el área de negocio de clubes de fútbol así como en companñías del sector ocio. Ha ocupado puestos de reponsabilidad en Marketing y Comunicación en el Real Zaragoza y el Málaga Club de Fútbol. Como consultor ha trabajado para clientes como ACB y LFP. También ha desarrollado programas de gestión de fuerzas de ventas basados en su experiencia en el sector ocio para compañías de otros sectores.


D. Jerónimo Suárez Ochoa

Licenciado en Derecho, Universidad de Zaragoza. Diploma de Especial Dedicación en el Máster en Comunidades Europeas del RIEE. Postgrado en Ingeniería de Organización Industrial, Escuela de Ingenieros Superiores de la Universidad de Zaragoza. Agente de la Propiedad Industrial (sin ejercicio).

Main Partner en Suárez Ochoa Abogados y en Talented Football, empresa dedicada al asesoramiento jurídico en Derecho del Deporte.

Anteriormente ha sido Director General del Real Zaragoza S.A.D durante 8 años y Director General en Promoesport, agencia mediadora y de representación de jugadores profesionales. Ha ocupado también el cargo de Jefe de la Asesoría Jurídica de Pikolin.

Posee un profundo conocimiento y gran experiencia en derecho deportivo y, especialmente, en la mediación y la representación legal de los clubes de fútbol y los jugadores.

Ex miembro de la Comisión Delegada en la Real Federación Española de Fútbol y de la Liga de Fútbol Profesional de España. Ex miembro del Comité Audiovisual de la Liga de Fútbol Profesional de España. Colegiado desde hace casi 25 años en el Real e Ilustre Colegio de Abogados de Zaragoza.


D. Fernando Cueto

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Complutense de Madrid. Máster en Dirección Comercial y Marketing, CESMA.

Director General de Equipo Ñ Marketing Deportivo, agencia especializada en comunicación y marketing deportivo, integrada dentro del Grupo Ñ de Comunicación, una de los principales grupos de comunicación y de servicios de marketing que hay en España.

ha desarrollado toda su carrera profesional en el sector del marketing deportivo, tiene una dilatada experiencia en organización y gestión de eventos, desarrollo de promociones y campañas ligadas al deporte, actividades de marketing corporativo y acciones con celebrities del deporte, ha trabajado para clientes como Novartis, Adidas, Mahou, Umbro, Cortefiel, RFEF, Globalia, Unión Fenosa, Bain & Company, Unibail-Rodamco, Grupo Lábaro, Sonae Sierra, Activision,…

Ponente en innumerables cursos y ponencias en diferentes foros relacionados con el marketing y la gestión deportiva.


D. Ignacio Pérez Jiménez

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Complutense de Madrid. Censor Jurado de Cuentas por Oposición.

Consultor-formador del área de Executive Education de ESIC Business & Marketing School.

Anteriormente: Country Manager, Comunitel. Director de Planificación, Inversiones y Control, Grupo INI. Director Financiero, Grupo Iberia. Director Financiero Adjunto, Director de Planificación y Control, Empresa Nacional Bazán. Auditor Senior, Arthur Andersen. Director de Marketing, Alfa. Miembro del Equipo de Business Planning, IBM.


D. Carlos Aguiló Vega

Licenciado en Gestión Comercial y Marketing, ESIC. Bachelor of Business Administration in Marketing, Universidad Lincond Humberside. Certificate of Marketing, UC Berkeley. Máster en Direccion Comercial y Marketing, IE. Máster en Dirección Comercial, Universidad Juan Carlos I.

Director General y Fundador de la agencia de Marketing no convencional Katapult, especialista en Sports & Cultural Entertainment.

Anteriormente: Unipublic, Director de Ventas. Business & Sales Manager del Eurobasket 2007. Bicicletas Bh, Jefe de Promociones y Relaciones con la Prensa.


*Claustro sujeto a algunas modificaciones.

Dirección: C/ Arturo Soria, 161 · 28043 Madrid

Días: Del Viernes, 25 de Mayo de 2012 al Sábado, 7 de Julio de 2012

Horario. Viernes de 16 a 21 y sábados de 9 a 14 horas. Tel.: 00 34 91 744 40 40

Total Horas: 70 horas lectivas

Precio: 2.000,00 €

PDFs: Catálogo del Programa

Notas: Descuento de 200€ para inscripciones antes del 15/05/2012.
Acción formativa bonificable a través de la Fundación Tripartita, solicite más información sobre como gestionar esta ayuda en ESIC.
Antiguos Alumnos de ESIC consultar condiciones especiales.

Cancelación: Si la persona no pudiera asistir, deberá comunicarlo a ESIC. Si dicha cancelación se notifica siete días hábiles antes del inicio del programa, se devolverá el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podrá sustituir por otra persona sin coste adicional.

Alojamiento: ESIC mantiene acuerdos con distintos hoteles para facilitar el alojamiento de los asistentes.