Avda. Blasco Ibáñez, 55 · 46021 Valencia
Marketing de Guerrilla: Cómo hacer un marketing efectivo sin grandes presupuestos
Introducción
No sólo las dificultades del entorno económico están haciendo que se impongan duras restricciones al desarrollo de un marketing tradicional. Los últimos estudios de mercado demuestran las amenazas que se ciernen sobre un marketing que se ha acomodado en lo convencional dando como resultado un consumidor medio saturado de mensajes y con un rechazo cada vez mayor a las mágicas (e indiferenciadas) promesas publicitarias.
Como reacción a esta decadencia aparente del marketing tradicional y el efecto boomerang en el mercado, surge el marketing de guerrilla que sustituye el dinero por la imaginación, y la comunicación impersonal y unidireccional de los medios tradicionales por una comunicación dialogante, próxima y vivencial. El marketing de guerrilla se diseña con la premisa de ser relevantes y aceptados por nuestros públicos objetivo.
Nunca antes el marketing estuvo tan alineado con los objetivos y necesidades del departamento comercial por su capacidad para activar los resultados comerciales de corto plazo y facilitar los objetivos de largo.
PONENTE:
D. José Luis Pastor Sostrada
Formación Académica:
Licenciado en Gestión Comercial y Marketing, ESIC.
MBA, Universidad Antonio Nebrija.
Master en Publicidad y Comunicación Empresarial, ESIC.
Experiencia Profesional:
Consultor/formador en las áreas comercial y marketing del área de Executive Education de ESIC. Director, Rething Marketing.
Anteriormente: Director de Marketing Corporativo, Grupo Llanera. Director de Estudios de Mercado, KMC Consultores.
Dirigido a
Este seminario esta dirigido a Directores o Responsables de Marketing, Directores Comerciales con responsabilidad sobre el departamento de marketing, Gerentes o Directores de PYMES.
Objetivos
Dotar de los planteamientos teóricos, instrumentos y referencias prácticas de éxito que permitan diseñar y activar planes de marketing de bajo presupuesto y elevado impacto en los resultados comerciales.
Metodología
El enfoque de este programa es eminentemente teórico-práctico, con una finalidad última, que sería la de aplicar las técnicas y habilidades de manera inmediata en el ámbito profesional de los/as participantes.
En el desarrollo del seminario se combinarán las siguientes metodologías de trabajo:
Exposición del Ponente: diálogo con participación activa que permita el intercambio de experiencias.
Casos y ejercicios prácticos individuales y en grupo: se provocará la constante participación de los asistentes buscando el enriquecimiento sobre su aplicación y la posterior crítica a nivel de grupo. Es de destacar que los casos serán dimensionados una vez realizado el diagnóstico con el fin de adaptarlos al máximo a la situación observada y a los casos personales en el puesto de trabajo.
Autodiagnóstico y Autoevaluación: con el fin de desarrollar técnicas y herramientas de trabajo.
Programa
La tormenta perfecta, ¿por qué el marketing convencional no vende?
Marketing de Guerrilla: la fórmula básica para un marketing de precisión.
Claves que multiplican la eficacia comercial del Marketing de Guerrilla:
- La reinvención del Boca-Oido.
- La integración de marketing, la comunicación y la comercialización.
Cómo hacer una campaña de Marketing de Guerrilla con retorno inmediato:
- Referencias que guían la estrategia de guerrilla.
- Fases en desarrollo del plan de Marketing de Guerrilla.
Marketing no convencional: el Mix de armas para la guerrilla:
- Street Marketing.
- Ambient Marketing.
- Buzz Marketing.
Case Study: aprendizaje de las buenas prácticas.
- Análisis pormenorizado de objetivos, target, enfoque estratégico, plan táctico y resultados de casos de éxito.
Condiciones
Dirección: Avda. Blasco Ibáñez, 55 · 46021 Valencia
Días: Del Martes, 23 de Octubre de 2012 al Miércoles, 24 de Octubre de 2012
Horario. Martes de 9.30 a 14.00 y de 15.30 a 19.00 horas y miércoles de 9.30 a 13.30 horas. Tfno.: 00 34 96 339 02 33
Total Horas: 12 horas lectivas
Precio: 380,00 €
Notas: Acción formativa bonificable a través de la Fundación Tripartita, solicite más información en ESIC.
Antiguos alumnos asociados a ESIC, consultar condiciones especiales.
Cancelación: Si la persona no pudiera asistir, deberá comunicarlo a ESIC. Si dicha cancelación se notifica siete días hábiles antes del inicio del programa, se devolverá el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podrá sustituir por otra persona sin coste adicional.
Alojamiento: ESIC mantiene acuerdos con distintos hoteles para facilitar el alojamiento de los asistentes.
Business & Marketing School.
