Descripción General
Con el Programa Superior en Dirección de Comunicación adquirirás los conocimientos necesarios para gestionar la reputación offline-online de cualquier empresa bajo nuevos valores corporativos globales: Responsabilidad social, Sostenibilidad y Ética de la comunicación.
Una especialización en el entorno de la comunicación empresarial: funciones y responsabilidades del director de comunicación, posicionamiento estratégico e imagen de marca, cultura, valores, estrategia corporativa…
Una formación avalada internacionalmente por ESIC donde facilitamos la comunicación interpersonal entre alumno y profesor a través de sesiones de integración y coaching, orientando de forma profesional y directiva al alumno para que desde un primer momento forme parte de la realidad empresarial y las nuevas tendencias de mercado.
Además, a través de plataformas interactivas de e-learning de apoyo y seminarios de habilidades directivas podrás:
- Identificar el público al que se dirige un mensaje
- Establecer relaciones con canales de comunicación: Instituciones u organizaciones de eventos
- Coordinar la comunicación interna y externa de una compañía
- Planificar la cobertura de una acción en los diferentes medios de comunicación
- Gestionar crisis y realizar auditorías de comunicación
- Analizar e interpretar ratios económicos que puedan influir en la estrategia empresarial
- Controlar la reputación online en redes sociales
- Conocer las claves y herramientas que nos plantea el uso de las nuevas tendencias Social Media
Todos los proyectos realizados durante el curso constan de tutorías de seguimiento individualizadas donde se facilita una Bibliografía complementaria, para profundizar en determinados aspectos o temas del programa.
* Cursando el PSDC y el Programa Superior de Gestión Publicitaria, obtendrás la titulación de Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria, reconocido con el Primer Puesto en el Ranking de Másters nacionales especializados en Comunicación establecido por el periódico “El Mundo”.
Perfil del alumno
Buscamos personas proactivas dispuestas a desarrollar una carrera profesional directiva en áreas de negocio comerciales y generar networking empresarial.
Candidatos con estudios superiores y un expediente académico satisfactorio, conocimientos de English Business, así como cualquier otro mérito tanto profesional como personal valorable por la Comisión de Admisiones de ESIC.
Alumnos que quieran especializarse dentro de las siguientes áreas:
- Dirección comercial
- Gabinete de Comunicación de Empresas.
- Departamentos de Publicidad de Anunciantes.
- Agencias de Publicidad y RR.PP.
- Agencias de Marketing Directo y Promocional.
- Centrales de Medios.
- Estudios, Institutos y Gabinetes de Investigación.
- Medios de Comunicación.
- Empresas Consultoras y Auditoras.
- Instituciones.
Metodología
La clave del Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y la publicidad a lo largo de un curso académico, de un año de duración.
Los grupos, organizados en aulas con un reducido número de alumnos, permiten contrastar, debatir y analizar casos reales propuestos por profesionales que aportan los conocimientos necesarios para llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos.
Las principales características que definen a este Máster son:
- Trabajos prácticos: referidos a seminarios concretos.
- Casos de Módulo: ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal
- Presentación final: un trabajo individual que resume toda la actividad del Máster a través de una auditoría de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución.
- Tutorías y seguimiento personalizado.
- Ponencias especiales y visitas concertadas a medios de comunicación, agencias de publicidad e instituciones.
- Posibilidad de cursar en paralelo inglés o francés empresarial.
- Utilización de programas en aulas de informática: Microsoft Project MS para eventos de RR.PP., convenciones, ferias, congresos y lanzamientos de nuevos productos. Tom Micro para el tratamiento profesional de la planificación y los datos de audiencia de medios en Centrales de Medios, Agencias de Publicidad y los principales medios de comunicación.
Evaluación
La evaluación se realiza de forma continuada durante todo el programa para asegurar la asimilación de sus contenidos. A lo largo del curso deberás superar diez evaluaciones individualmente y superar el trabajo de fin de Máster (el proyecto real de negocio) que supondrá un 30% de la nota final.
Programme
Cultura, valores y estrategia corporativa
Entorno jurídico de la comunicación
Proceso y función de la comunicación en empresa
Funciones y responsabilidades del DirCom
Posicionamiento estratégico e imagen corporativa
Gestión de la reputación off-on line
La empresa bajo los nuevos valores globales:
Responsabilidad Social Corporativa, Sostenibilidad y Ética de la Comunicación
Identificación de públicos
Investigación y análisis de interlocutores internos, externos y vinculados a la organización.
Relaciones públicas
Apertura y mantenimiento de canales de comunicación con instituciones, organización de eventos y coordinación de actividades de confianza (ferias, congresos, road shows, fam trips…).
Comunicación interna
Coordinación de programas de motivación, acción social, participación y entrenamiento con RR.HH. Soportes de comunicación interna (house organ, Intranet,…).
Comunicación hacia colectivos especiales
Nichos especiales que requieren una comunicación singular (sector farmacéutico, inmigrantes…).
Protocolo y aplicaciones del protocolo institucional>
Gestión de los actos. Aplicaciones del modelo de cultura de empresa y protocolos de la organización.
Relaciones con medios de comunicación y agencias de noticias
Identificación de oportunidades de comunicación y maximización de la cobertura en medios.
Gabinetes de prensa
De la nota de prensa a los viajes informativos. Elaboración de documentos y dosieres. La press-room virtual y la e-comunicación (acciones de comunicación financiera, BTL…). Gestión de reportajes y entrevistas a portavoces.
Lobbies y grupos de presión.
Grupos de opinión y su actuación en empresas e instituciones. Revisión de la legislación e influencia en las instituciones comunitarias.
Gestión de crisis
Los síndromes y el procedimiento en comunicación de crisis. Manual de crisis y planes de contingencia. Formación de portavoces en situaciones de emergencia.
Auditoría de comunicación
La auditoría interna. Cuantificación y evaluación de mejoras. Auditoría de imagen y sus premisas.
Interpretación de la información económica
Elaboración de los estados financieros y aspectos económicos de la gestión empresarial. Formulación e interpretación de las cuentas anuales. Atención a periodistas económicos.
Redes sociales y la nueva sociedad de la información
Social Media. Cool-hunting y tendencias. El consumidor como comunicador. Gestión de la reputación on-line y off-line.
Comunicación de las instituciones públicas y políticas
Comunicación política 2.0. Storytelling.
Plan integral de comunicación
Claves, objetivos y herramientas. Públicos y mensajes que deben transmitirse. Calendario, presupuesto, expectativas, evaluación y seguimiento.
Sesión de integración (outdoor)
Coaching: orientación profesional y directiva
Liderazgo
Seminarios de habilidades directivas:
Comunicación interpersonal.
Gestión del tiempo (a través de la plataforma interactiva e-Learning).
Gestión del cambio.
Realidad empresarial (conferencias directivas)
Tendencias de la comunicación: I+D comunicación.
Carreras profesionales
Nos involucramos en tu carrera profesional ofreciéndote orientación profesional. Más de 3.500 ofertas laborales están disponibles a través de nuestro Departamento de Carreras.
El servicio de carrera profesionales de ESIC proporciona a alumnos y antiguos alumnos de instrumentos de búsqueda activa de empleo. A través de un seguimiento individualizado, ofrecemos información sobre el mercado laboral, distintas posibilidades de formación y la forma de acceder a procesos de selección de importantes ofertas empresariales.
Más de 8.000 empresas, consultoras de selección y headhunters mantienen su confianza en la calidad académica y profesional de nuestro Antiguo Alumnado.
Un servicio específico de consulta y asesoramiento que mediante tutorías individualizadas, elabora un itinerario de inserción profesional para alumnos incluyendo información sobre formas de financiación, ayudas o subvenciones para la constitución de empresas.
Conjuntamente a las acciones desarrolladas por nuestro departamento, realizamos cursos, seminarios, conferencias, mesas redondas o presentaciones de empresas que aumentarán tus posibilidades de crecimiento profesional y tu inserción laboral.
Opciones internacionales
A lo largo de tus estudios en ESIC podrás desarrollar una amplia e intensa actividad Internacional que se refleja en congresos internacionales, eventos multiculturales, intercambio de profesorado o nuestros ya tradicionales Summers Courses.
Así mismo, contamos con el Servicio de Asesoramiento Internacional al Estudiante (SAIE). Un departamento específico de consulta y asesoramiento que da soluciones y recopila toda la documentación necesaria para gestionar tus estudios en universidades internacionales que tienen convenios de formación con ESIC, dando apoyo tanto a los alumnos del área Universitaria como de Master.
A través de este servicio transversal, un tutor experto y profesional denominado International Student Advisor te prestará toda la ayuda y asesoramiento necesario en lo relativo a:
- Documentaciones: envíos, entregas y correcta elaboración.
- Organización de reuniones orientativas: explicando el funcionamiento y procedimientos específicos de cada escuela.
- Welcomepack and welcome and Orientation Day: jornadas de orientación y bienvenida destinadas a alumnos extranjeros del área Universitaria, Máster y Grupos especiales que vienen a cursar asignaturas específicas. Incluye visitas guiadas a actividades culturales celebradas en la ciudad de Madrid.
- Servicio de Housing: convenios y ofertas de housing para que puedas disfrutar de una cómoda estancia durante la realización de tus estudios.
Además, contamos con un departamento especializado, ESIC Idiomas, en el que podrás prepararte y adquirir las habilidades necesarias para superar los principales exámenes oficiales en lengua extranjera que te abren las puertas de la mayoría de las instituciones formativas internacionales con más prestigio.
Relaciones Institucionales
En ESIC colaboramos estrechamente con instituciones para impulsar programas de extensión cultural favoreciendo la dimensión europea e internacional de todas nuestras actividades docentes, estudios e investigaciones.
Queremos ofrecer una enseñanza de calidad, en constante desarrollo, dinámica, profesionalizada y tecnológicamente avanzada que comprometa a los alumnos con la innovación. Una universidad que mantenga vínculos y convenios de colaboración con un gran número de instituciones y empresas de diferentes sectores productivos, así como con otras muchas universidades españolas, europeas y americanas para buscar un único objetivo, la excelencia en la formación de nuestro alumnado.
Universidad
Rey Juan Carlos de Madrid
A través del Artículo 8 del Decreto 100/1999, de 12 Julio, de la Consejería de Educación y Cultura de la Comunidad de Madrid, que establece los términos de la adscripción de Esic Madrid a la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.
Universidad
Miguel Hernández de Elche
A través del Decreto 154/1999 del 17 de Septiembre, del Govern Valencià, que establece los términos de la adscripción de Esic Valencia a la Universidad Miguel Hernández de Elche.
Potenciamos tu educación 365 días al año, 24 horas al día.
Financiación becas y ayudas
Te ayudamos a gestionar, de forma gratuita, las subvenciones procedentes de la Fundación Tripartita:
- Acciones de Formación Continua en las empresas.
- Permisos Individuales de Formación compatibles con Programas Executive, Postgrados de ESIC y Formación In Company.
- Bonificaciones en cotizaciones a la Seguridad Social para empresas con centros de trabajo estatales.
- Formación para empresas que coticen por formación profesional independientemente de su tamaño y ubicación.
Infórmate de cómo lograr estas ayudas para subvencionar la formación de tus empleados a través del Equipo de profesionales de ESIC, en cada una de nuestras sedes.
Más información en:
www.fundaciontripartita.org
Precios y lugares donde se imparte
Zaragoza
Pdte. definir
Viernes de 17h a 22h y Sábados de 9h a 14h
Precio: 4.800,00 €
Barcelona
Noviembre
2012
Viernes de 17:00 a 22:00 horas y Sábados de 9:00 a 14:00
Precio: 6.400,00 €
Documentación del programa
