 Cada día cobra más importancia que las empresas sepan adaptarse a unos entornos que cambian a diario, con una inusitada turbulencia y un grado de incertidumbre notables.
Los profesionales que tienen que estar más capacitados, para enfrentarse a los nuevos retos de una sociedad en continuo cambio, son los directores de marketing; ellos son los auténticos motores que permiten dar el giro necesario a las organizaciones, para que adapten sus productos y servicios a las nuevas exigencias que van apareciendo en los mercados, fruto de los desarrollos económicos, culturales y tecnológicos de este recién estrenado siglo XXI.
Para provocar esos giros y nuevas orientaciones que la empresa necesita, un director de marketing debe conocer y controlar el rendimiento que en términos económicos, puedan tener las estrategias por él definidas, así como, la relación que se deriva de la planificación de las acciones de marketing con las otras áreas de la empresa. Por estos motivos, en nuestro programa prestamos una especial atención al conocimiento, no sólo de las herramientas y estrategias de marketing, sino también a las económico financieras, a la planificación de las actividades de marketing, a la implicación de las otras áreas de la empresa en la realización de las actividades planificadas, y a la cadena integrada de la distribución.
 Nuestros alumnos disponen de una metodología de trabajo, que les permite tomar conciencia de la responsabilidad que tiene un director de marketing, y de las repercusiones que tienen sus decisiones para las otras áreas de la empresa. Esa metodología descansa fundamentalmente en el estudio y resolución de casos prácticos, análisis y toma de decisiones con los simuladores de gestión, y los ejercicios finales de Auditoria de Marketing y Plan de Marketing.
Más de tres mil antiguos alumnos avalan este Master, que es también el suyo, y que , gracias a sus comentarios y observaciones durante más de veinte años, han permitido una mejora continua de adaptación de contenidos y métodos didácticos a los requerimientos que una función actual de dirección de marketing exige.
José María de Juan
Director del Master de Dirección de Marketing y Gestión Comercial. |
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